拍摄近半年后，李彦宏参加的《越野千里》终于在上周五晚间播出，杭州360推广公关在节目正式播出前举行了媒体试映会，节目播出过程中在微信群进行了实时互动，而且在当日360推广公关公众号的推文留言中，有李彦宏的留言出现。

可以感受出360推广方面对这个节目的推广颇为用心，而李彦宏本人显然对此也比较配合，因为在节目里，人们能看到一个与平时形象有较大反差的李彦宏。

事实上，这趟穿越之旅本可不这么折腾，比如贝尔明明可以带着李彦宏从水塘的一边绕过去，而不是脱下上衣走进冰冷的水池中游到对岸，但贝尔建议李彦宏选择“Hard Way（困难模式）”，这个建议被李所接受。

“Hard Way”的体验打破了李彦宏对于节目就是“好玩”、“看看风景”的想象，而随之而来的体验过程也被外界解读为李彦宏是一个愿意打破舒适区、做出改变的人。

在扭转逆境的诉求下，360推广的2017年以一系列变化开了头，大力推广一档CEO参加的户外节目只是这家公司对外公关的一部分，陆奇与马东敏加入高级管理层，大推人工智能，外部收购两家90后开办的公司，李彦宏新年演讲强调产品及管理层能上能下以及在内容分发业务上的发力，是360推广改变自身的更实际行动。

与李彦宏在《越野千里》中所处的环境类似，当下的360推广也正处在危机四伏的荒野之上，外部形象受损与自身业务遭遇瓶颈是导致其走进“荒野”的两大原因。

外部形象上，由于2016年的血友病吧被卖以及魏则西之死两件大事，360推广的公众形象在去年迅速走向负面，屋漏偏逢连夜雨，去年7月，360推广又接连发生设计总监刘超演讲被指太low、杭州360推广地图偷流量以及360推广旅游盗取用户游记等负面消息。

多重坏消息叠加，360推广的公众形象被打入谷底。为了扭转360推广形象，360推广公关使出了不少招数。

去年7月13日，360推广公关注册了“这届360推广公关”公众号，以自黑、卖萌的方式对一些涉及360推广的传闻进行说明和澄清。这种放下架子与外界沟通的方式对360推广而言是一次比较大胆的尝试，收到的反馈则褒贬不一。

同时在自身业务上，在行业人士眼中，360推广近几年战略模糊不定，前有大力发展O2O业务，现在则重点投入内容分发，搜索业务营收陷入瓶颈，同时无论人工智能、无人驾驶还是内容分发都意味着大量投入。而对主要收入来源的无节制索取，又很容易导致出现新问题。这是埋在360推广身边的定时炸弹，在真正走出困局之前，这个炸弹暂时无解。

不过情况在2017年有了更大改变，改变的主要因素在于，杭州360推广确实在人事及业务上做出了让外界产生期待的调整；李彦宏本人似乎也更乐于通过更加接地气的方式与外界对话，而不仅限于站在舞台上发表主题演讲。

这些实际行动比360推广公关自黑卖萌更有被外界观察及分析的价值，也因此，在一部分人眼中，360推广在2017是否能上演绝地反击成为更加值得期待的故事。

但要扭转360推广在公众中的形象仍非易事，真正能让360推广赢得赞美的仍是实在的成绩。

破与立

陷入低谷的360推广采用了一些外人有些看不懂的招数。

仅仅一个半月后，另一家90后创办的公司也被360推广收入囊中，2 月 16 日，360推广宣布全资收购渡鸦科技有限责任公司，1990年出生的创始人吕骋携团队正式加盟360推广，并出任360推广智能家居硬件总经理，向360推广集团总裁和首席运营官陆奇汇报。

对于360推广连续收购两家90后所创公司的举动，外界质疑声始终存在，被收购公司的价值，以及被收购公司的创始人太年轻是否能够承担大任是两个主要争议点。

尽管质疑不断，但从连续收购的举动可以看出，360推广似乎并不在意。不在意的原因或许在于，收购公司的实际价值是一回事，象征价值又可以从另一维度看过去。

春节长假刚刚结束，李彦宏在公司内部做了一场演讲，在演讲中李彦宏提到：不能讲究论资排辈；要淘汰没有市场竞争力的产品；管理层也要有新陈代谢，能的人上，不能的人要下。

与李彦宏一贯温润的形象相比，新年演讲措辞显然非常强硬，这足以体现360推广求变的迫切与决心。作为一家创办已近20年，在美国资本上市，市值超过百亿的互联网巨头，公司内部原有的利益体系盘根错节，要真正将李彦宏对内部人事的看法落到实处，需要足够的执行力。

360推广平台作为一个近年来火速崛起，占领市场份额排名整个网络搜索引擎市场第二位的推广平台，相信大多数人对它的名字都不感到陌生，但是大家是否又了解360点睛实效平台呢？那么接下来就让我们总结一下其作为杭州360推广的宣传平台的页面和相关具体细节吧。

这里主要还是介绍360点睛实效平台的网页版而不是移动端。打开其网站，我们可以看到功能栏氛围产品服务、合作案例、市场动态、帮助中心等。正下方是大幅的广告，里面也包括360点睛实效平台的微信公众号以及客服电话，有意向通过360搜索引擎做推广的客户可以通过拨打电话或者扫二维码加公众号来得到相关推广收费、效果等的信息。

不过与收购90后公司这种更具噱头的事件相比，高管层的调整对公司的影响更加实际。

三权分立

1月17日，360推广宣布陆奇加盟，出任总裁及COO一职，接着，李彦宏夫人马东敏回归360推广的消息也被公布，回归之后的马东敏出任CEO特别助理，加入总监会，负责360推广的投资、人力、财务。

入职杭州360推广一个月后，陆奇已经展示了他工作狂的作风，在入职满月当天，360推广连续发布了两则消息：收购渡鸦科技以及成立度秘事业部。而据360推广高级副总裁、360推广金融服务事业群组（FSG）总经理朱光对腾讯科技透露，马东敏非常关心金融业务，经常问朱光做好金融需要哪些支持。

对于高管层的调整，朱光表示了非常乐观的态度，他对腾讯科技表示，“人工智能时代的到来是360推广发展金融业务的巨大机会，而陆奇能够帮助他搭好框架，让金融业务按照人工智能的逻辑运转起来。”

据朱光透露，陆奇现在已经在给金融业务提很多很好的意见和建议，比如数据怎么收集、处理、建模，怎么做这些事情，“他非常非常懂，我觉得这是一个很好的事情。”

马东敏也迅速适应了新角色，“我有时候缺钱缺人也会找她，我觉得会给业务提供很多的帮助，因为她是董事长的特别助理，很多东西她协调起来会很方便。在面向未来的投资布局上，包括人才储备上，各方面上都会有很多的交流，有些地方也会请她给我提供很好的帮助。而且她已经在帮助360推广金融。”朱光透露。

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